Du har blivit utloggad på grund av inaktivitet. Logga in igen för att fortsätta handla!
Du har redan angett att du vill använda ett avtal eller annan kampanjkod vid ditt köp.
Du kan tyvärr inte kombinera flera kampanjkoder eller avtalsrabatter.
Rabatt med kampanjkod
Rabatt med avtal eller befintlig kod
Var vänlig välj ett av alternativen
Kampanjkoden du angett är inte giltig.
En anledning är kan vara att perioden för kampanjen har gått ut, eller så ingår inga bilder i kundvagnen i denna kampanj.
Rätt använt är bildspråket ett av dina starkaste verktyg för att särskilja dig från dina konkurrenter. En bildspråksmanual ser till att det bildspråk ni använder är enhetligt, fyller sitt syfte och att hela organisationen pratar i bild på samma sätt. Men vad ska du tänka på när du skapar en bildspråksmanual? I vår intervju med kommunikationsstrategen Peder Lingdén får du svaren.
Om Peder Lingdén
Peder är kommunikationsstrateg på revisions- och konsultföretaget Grant Thornton och har roller som marknadsansvarig, strategi- och konceptchef, förläggare och kommunikationskonsult på sitt CV. Han har lång erfarenhet av att optimera berättande kommunikation i olika kanaler och format. Förutom många år som kommunikationsspecialist har han också undervisat i fotografi och verkat ett antal år som frilansfotograf. Visuell kommunikation ligger Peder varmt om hjärtat.
Vad innebär begreppet visuell tonalitet? – De flesta är överens om att bilder är kraftfulla och väcker känslor. Men långt ifrån alla har reflekterat över vad det är i bilderna som sätter tonläget. En bild kan vara högljudd, lågmäld, kall, varm, övertydlig, långsam och snabb – precis som när du kommunicerar verbalt. Om du vill starta en luftig och harmonisk yogastudio kanske du inte ska använda signalfärger som rött och gult eller använda detaljrika, korniga svartvita bilder med kraftig vinjettering. Det sistnämnda kan dock fungera om du vill starta ett mysigt New York-inspirerat kvarterskafé.
– Visuell tonalitet handlar om ditt tonfall, hur du säger saker i bild. Alla verksamheter kan presenteras på en mängd olika sätt – din speciella filosofi, din personlighet, ska gå fram i bilderna och alla deras beståndsdelar.
Vad har man att vinna på att tänka igenom den visuella tonaliteteten? – Våra hjärnor är förtjusta i bilder, vi har lättare att minnas dem än text och de påverkar oss ofta mer direkt. Visuell kommunikation är alltså mycket kraftfull, och om den inte talar samma språk som du gör i övrigt blir dina mottagare förvirrade och förtroendet minskar. Omvänt kan man också säga att om du är noga med ditt visuella tonfall och utnyttjar kraften i en sammanhållen kommunikation – ja, då vinner du.
Varför ska man ha en bildspråksmanual tycker du?
– Utan dokumentation och riktlinjer är det väldigt svårt, eller omöjligt, att hålla en konsekvent visuell kommunikation. Olika intressenter kommer att gå på sin linje med tycke och smak. Det är inte en optimal situation.
Ett enhetligt bildspråk pratas det ofta om, men vad betyder det egentligen? – För att du ska bli trovärdig och kännas äkta som avsändare så är det viktigt att vara konsekvent. Visst har vi alla olika personlighetsdrag och även varumärken, men om du är hårdkokt ena dagen, mjuk och eftertänksam den andra och något annat den tredje så blir vi bara förvirrade. Vem är du egentligen? Att ha ett enhetligt bildspråk betyder att du har valt en visuell väg och håller dig till den.
Hur undviker man att en bildspråksmanual inte bara blir ett ytterligare policydokument i mängden?
– Den måste vara lättillgänglig och rolig att läsa! Det är tacksamt att jobba med bildmanér då det faller sig naturligt att använda exempel, moodboards och annat som är lätt att ta till sig. Sedan måste naturligtvis pedagogiken finnas där – visa varför det är både viktigt och kul med tonalitet!
Vad för grundläggande delar innehåller en
bra bildspråksmanual? – Förutom pedagogiska och tydligt gestaltade riktlinjer behöver du en utförlig kontext. Hur passar ditt visuella språk in i helheten? Hur ser koppling till varumärkesidentitet och framtida mål ut? Du vill inte ha ett dokument som säger att du ska ha kort skärpedjup och glada färger, du vill ha ett dokument som ger hela storyn och varför kort skärpedjup är så viktigt för just er.
Vad ska man absolut inte göra när man skapar en bildspråksmanual?
– Gå på tycke och smak.
Till sist, vad är ditt bästa råd till den som nu vill börja arbeta med att ta fram en visuell tonalitet? – Börja i rätt ända och satsa på ett bra förarbete. Bottna i varumärke och identitet, inventera dina personlighetsdrag och klä dig visuellt därefter.
